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企业文化内刊的新形式--微信         ★★★
企业文化内刊的新形式--微信
作者:佚名 文章来源:商帜咨询网 点击数: 更新时间:2015-01-29 14:31:37 

    企业文化随着时代潮流的发展越来越简便,越来越贴近基层,越来越贴近生活,进入2015年,在走访企业拜年的过程中,发现企业文化已经走入虚拟世界—微信。

 

    曾几何时,不少企业都热衷于招聘企业文化专员,把创办、运营内刊作为企业文化建设工作的关键工作。在这些内刊上,各种正能量、各种表忠心,如果只看内刊,你会觉得这家企业已经优秀到无以复加。笔者就曾在为一家民营企业做企业文化咨询时,听到一种说法,“XX报”(内刊名)是我们公司的新闻联播,首页主要说领导如何高瞻远瞩忙大事,内页主要说员工如何踏实肯干忙自省,最后也会说说市场如何激烈,员工该如何珍惜工作感恩老板。听听,是不是很讽刺啊?

 

    这样的内刊运营方式,或许比较适合50后当领导、60后做管理、70后员工在基层的特殊的时间段。但作为企业文化建设工作的主要平台,在今天的社会环境下,这样的内刊已经走到了尽头。

    最大的冲击是,没有人再愿意看纸质材料了,各类知名的早报晚报日报都已经走下坡路,下滑严重,日暮西山,更何况企业内刊?这是一个碎片化的时间和碎片化的信息时代。我们能看到员工们在闲暇时,都紧盯着手机,不厌其烦地刷微博、看微信。那里有连通全世界的时事新闻、有最具吸引力的各类心灵鸡汤、搞笑视频,对比内刊上严肃刻板的内容,自然更有杀伤力。

 

    企业文化内刊,是时候该采用新手段新方法了。2014年底,笔者走访泰隆商业银行时,发现他们一直运营较好的内刊已经停办了。转而运营了名为“微泰隆”的微信公众号。在这个公众号上,企业文化的宣传和贯彻工作不再只是严肃刻板的文字,而是各色轻松幽默的漫画、极具吸引力的视频、创意十足的企业文化活动策划等。这个微信号甚至已经不仅仅是内部员工感受企业文化的平台,转而也变成了向客户、向公众传播企业文化价值诉求的一个平台。不少泰隆银行的客户天天都会打开微信,看看泰隆银行的最新动态。这样的“为新内刊”,无论从形式还是内容,都完胜传统内刊。

 

    当然,微信只是企业文化建设落地的一个载体,将来可以是其它的载体。我想表达的是,企业文化建设的落地工作,要能跟得上世界的脚步,跟得上互联网时代的新动向。只有吸引人心的东西,才有可能最终深入人心,企业文化建设,不就是为了达到这个目的吗?

 

    原标题:微信,企业文化内刊的新形式

 


文章录入:华军    责任编辑:xiejun 
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